8月31日19時，宜昌交旅集團(tuán)“交旅·夜話”系列講壇第五講在交運集團(tuán)會議室精彩開講。
　　
　　本次講壇是由公司特邀嘉賓，長陽中武當(dāng)文化旅游開發(fā)有限公司董事、總經(jīng)理邵飛舟先生主講。邵飛舟以《精品旅游景區(qū)的建設(shè)和品牌樹立》為題，從景區(qū)建設(shè)和運營中的實踐、實操出發(fā)，緊密圍繞“精品旅游景區(qū)的構(gòu)成要件，如何建設(shè)一個精品景區(qū)，加強(qiáng)旅游營銷和運營管理、提升美譽度和知名度、增強(qiáng)吸引力”三個方面將自己對景區(qū)開發(fā)、管理的獨到經(jīng)驗和見解進(jìn)行了分享。
　　
　　邵飛舟指出，精品旅游景區(qū)稱之為“精”，往往既有個性，也有共性，作為山岳型旅游景區(qū)，必須有“獨特的旅游資源；便捷、暢通、舒適的內(nèi)外交通；與環(huán)境相融合的景區(qū)基本建設(shè)”三大要件做支撐。特別是圍繞“以景定路、以路串景”的思路，達(dá)到“步移景異”的效果，注重觀賞性與地方特色相結(jié)合尤為重要。
　　
　　邵飛舟強(qiáng)調(diào)，建設(shè)精品旅游景區(qū)是一個系統(tǒng)工程，包括管理體制、規(guī)劃設(shè)計、管理經(jīng)營等幾個方面。在景區(qū)開發(fā)和管理中必須遵循“科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格保護(hù)，合理開發(fā)，永續(xù)利用”的指導(dǎo)方針。在景區(qū)建設(shè)方面要有一個切實可行、高質(zhì)量的總體規(guī)劃，高質(zhì)量的規(guī)劃是搞好精品景區(qū)的必要條件。風(fēng)景區(qū)的經(jīng)營與管理，需要多學(xué)科的協(xié)同合作，保護(hù)和利用好珍貴的風(fēng)景旅游資源，必須造就一支復(fù)合型的職業(yè)管理隊伍。
　　
　　邵飛舟指出，在激烈的旅游市場競爭中，旅游吸引力將成為一個旅游目的地是否成功的關(guān)鍵。旅游目的地對游客的吸引力來自兩個方面，即旅游吸引物和旅游營銷。旅游吸引物，即景區(qū)對游客只是潛在的吸引力，只有通過市場營銷，才會變成現(xiàn)實吸引力，所以旅游吸引物+旅游營銷=旅游吸引力。產(chǎn)品體系是旅游景區(qū)運營管理的核心。服務(wù)體系是旅游景區(qū)運營管理的基礎(chǔ)。
　　
　　邵飛舟表示，宣傳營銷是提高景區(qū)知名度、激發(fā)游客前往出游的重要手段。在實施宣傳營銷中，要注意創(chuàng)新營銷方式，注重從傳統(tǒng)營銷方式到新媒體和體驗營銷的轉(zhuǎn)變；注重從單一景區(qū)營銷到旅游目的地營銷，實施整合營銷和旅游目的地營銷；注重市場調(diào)研和分析，實施精準(zhǔn)營銷；更要重視旅游產(chǎn)品到旅游品牌的轉(zhuǎn)變，品牌是景區(qū)的核心競爭力,更是景區(qū)的無形資產(chǎn),要樹立良好的品牌意識，不斷提升旅游景區(qū)的市場影響力。
　　
　　邵飛舟最后表示，旅游營銷各級政府都應(yīng)積極作為，要加大資金投入力度，做好營銷活動策劃，組織全產(chǎn)業(yè)參與，把控市場宣傳效果，旅游這場大戲才能唱好，唱精彩！
　　
　　在現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)中，交旅集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理鮑希安同志結(jié)合交旅集團(tuán)實際，從單一“門票經(jīng)濟(jì)”向二次消費、多元消費轉(zhuǎn)型思路等方面與邵飛舟進(jìn)行了深入交流探討。其他參會人員也踴躍提問互動交流。
　　
　　本次會議由交旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理梁宜主持，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)鮑希安、丁濤、顏芳出席學(xué)習(xí)活動。集團(tuán)本部各部室、項目部人員，交運旅游發(fā)展事業(yè)部，度假區(qū)公司，白云望洲公司、九鳳谷公司負(fù)責(zé)人和相關(guān)旅游從業(yè)人員等約120人參加學(xué)習(xí)活動。